"Je kürzer, je doller!" Zur Professionalisierung von politischen Wahlwerbespots und deren Rezeption

Autor: Petrovic, Marc

Autor: Polders, I.

Autor: Westheide, D.

Verleger: GRIN Verlag

Genre: Hardcover/Politikwissenschaft

ISBN: 3638672778

EAN/ISBN-13: 9783638672771

Sprache: ger

Veröffentlichung: August 2007


 
 
Klappentext zu "Je kürzer, je doller!" Zur Professionalisierung von politischen Wahlwerbespots und deren Rezeption
Hauptseminararbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich Politik - Methoden, Forschung, einseitig bedruckt, Note: 1,3, Universität Duisburg-Essen (Institut für Politikwissenschaft), Veranstaltung: Politikwissenschaftliche Experimente, 39 Eintragungen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Ende der neunziger Jahre befand sich die Amerikanisierungsthese auf ihrem Höhepunkt. In Anlehnung an die Kampagnen der US-amerikanischen Wahlkämpfe setzt sich der Begriff Ame¬¬ri¬ka¬ni¬sie¬rung aus den Teilmerkmalen Professionali¬sie¬rung, Per¬¬sonali¬sie¬rung, The¬¬men- und Ereignismanagement, Kandidaten-, Angriffs¬wahl¬kampf und Ein¬satz mo¬derner Metho¬den des politischen Marketings zusammen. Der vorliegende Forschungsbereicht beschäftigt sich mit einer Ausprägung des Amerikanisierungskonzeptes, der Professionalisierung politischer Kommunikationspraxen. Dabei wird empirisch untersucht in wie fern unterschiedliche Gestaltungsarten von politischen Wahlwerbespots unterschiedliche Bewertungen beim Publikum generieren. Bevor jedoch in einem experimentellen Design, die zuvor erarbeitet Arbeitshypothesen geprüft werden, wird zu Begin der vorliegenden Studie eine wissen¬schaftliche Rah¬mung und Ein¬¬¬führung in das For¬schungs¬gebiet der Amerikanisierung der politischen Kom¬mu¬ni¬ka¬tion vorgenommen. Im Zuge dieser Erläuterungen erfolgt ebenfalls eine theo¬re¬tische und kon¬zep¬tionelle Einordnung der Profes¬sio¬na¬li¬¬sie¬rung der Wahlkämpfe wobei auf ein wesentliches kommunikatives Ins¬tru¬ment der politischen Kampagnen, politische Wahl¬wer¬bespots eingegangen wird.

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