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David Ogilvy wurde oft als »Genie der Werbung« bezeichnet. Der gebürtige Schotte gründete 1948 in New York seine kleine Werbeagentur, aus der das Werbeimperium Ogilvy & Mather Worldwide, …

Über 30 Jahre ist es her, dass David Ogilvys "Geständnisse eines Werbemannes" zum ersten Mal veröffentlicht und zum Verkaufsschlager wurden. Zur "Bibel der Werber" avanciert, hat das …

geschrieben von Armin Fehle (Übersetzung) und David Ogilvy (Autor)

Romy Fröhlich ist Professorin für Kommunikationswissenschaft am Institut für Kommunikationswissenschaft und Medienforschung der Ludwig-Maximilians-Universität München. Nach …

Frauen suchen und finden massiv Zugang zu PR-Berufen. Dies ist aber kein Indiz für gleiche Bedingungen von Frauen und Männern. Unabhängig vom genderspezifischen Interesse ist das Werk …

Das Berufsfeld "Public Relations": Theoretische Grundlagen und empirische Befunde. Frauen und Männer in den PR: Eine repräsentative Befragung im PR-Berufsfeld der BRD. Die Theorie der …

geschrieben von Romy Fröhlich (Autor) und Sonja B. Peters (Autor) und Eva-Maria Simmelbauer (Autor)

Dr. Markus Krummenerl ist Wissenschaftlicher Mitarbeiter von Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Heribert Meffert …

Erfolgsfaktorenforschung im DialogmarketingKonzeption zur Analyse der …

Erfolgsfaktorenforschung im Dialogmarketing
Konzeption zur Analyse der Erfolgsfaktoren

Angesichts tief greifender Veränderungen im Kundenverhalten und Wettbewerbsumfeld zahlreicher Unternehmen genießt das Dialogmarketing einen immer größeren Stellenwert. Das …

geschrieben von Markus Krummenerl (Autor)

Prof. Dr. Dr. h.c. Klaus Backhaus, Institut für Anlagen und Systemtechnologien, Westfälische Wilhelms-Universität Münster; Prof. Dr. Dr. Helmut Schneider, SVI Stiftungslehrstuhl …

Meilenstein des strategischen Marketings: die KKV®-Raute. Doch wie funktioniert das Management von "Komparativen Konkurrenzvorteilen"? Anhand von Beispielen aus Unternehmenspraxis und Spitzensport …

Das Lehrbuch zeichnet sich insbesondere dadurch aus, dass auf eine Vielzahl von praktischen Beispielen verwiesen wird, die in Form von Inserts - entweder als kurze Belege oder aber ausführlichere …

Lehrbuch mit innovativem Konzept
Eingängige Beispiele aus dem …

geschrieben von Klaus Backhaus (Autor) und Helmut Schneider (Autor)

Small to medium enterprises (SMEs) and the role of e-commerce in these organizations continue to change, grow and evolve. Researchers and governments have given rise to the number of strategies, to …

geschrieben von Robert MacGregor (Herausgeber) und Lejla Vrazalic (Herausgeber)

Dr. Hans D. Sidow ist Experte für Key-Account-Management. Als Marketing- und Verkaufsleiter sowie als Managementtrainer hat er jahrzehntelang Erfahrung im Umgang mit Schlüsselkunden …

Stark verkauft, hoch gelobt, aktuell ergänzt: der Fachbuch-Klassiker fürs Key-Account-Management. Die Techniken, Methoden und Strategien, die Hans D. Sidow in seinem Grundlagenwerk …

geschrieben von Hans D. Sidow (Autor)

Studienarbeit aus dem Jahr 2004 im Fachbereich Wirtschaft - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Note: 1,7, Universität Bayreuth (Rechts- und Wirtschaftswissenschaftliche …

geschrieben von Fabian Pfuhl (Autor)

Patrizia Mundel, MA: Studium der Kommunikationswissenschaft und der Politik- und Sportwissenschaft an der Westfälischen Wilhelms-Universität Münster. Nach dem Studium 3 Jahre …

Nur wenig ist im Alltag so allgegenwärtig wie die Werbung. Sie ist ein wesentlicher Bestandteil der Gesellschaft geworden. Die ökono­mi­schen Gesichtspunkte und auch die Tatsache der …

geschrieben von Patrizia Mundel (Autor)

Dr. Christoph Labude, Training, Consulting & More. Selbständiger Trainer und Berater, Geschäftsführer der ProfiServices Consulting & Training, Dr. Labude & Grote …

Wie ticken die Kunden?
Seine Kunden erreicht nur, wer in der Lage ist, sich in sie hineinzuversetzen. Beim Neuromarketing kommt es genau darauf an:
auf die "Synchronisation" des …

geschrieben von Christoph Labude (Autor)

Thomas Burzler (Dillingen/Donau) ist ausgewiesener Experte im Bereich Preisverhandlung und trainiert namhafte Unternehmen in Deutschland, Österreich, der Schweiz, Moskau, Maleisia, Kuala Lumpur …

Verkäufer werden ist nicht schwer, Verkäufer sein dagegen sehr. Denn irgendwann ereilt ER jeden: der Moment, in dem es um den Preis geht ? und um nichts als den Preis. Auch Simon Richter, …

geschrieben von Thomas Burzler (Autor) und Timo Wuerz (Illustrator)